Позиционирање и оптимизација, односно интернет маркетинг!

Сервисни Посао

Маркетинг на Интернету има много лица – од промоције на друштвеним мрежама, преко вештог коришћења билтена, до маркетинга садржаја. Међу свим овим областима, немогуће је занемарити маркетинг на претраживачима, који је подељен на кампање са спонзорисаним линковима и позиционирање и оптимизацију, односно СЕО активности. У овом чланку ћемо их погледати.

Шта је позиционирање веб странице?

Позиционирање је уопштено говорећи скуп активности уз помоћ којих веб страница постаје видљивија у резултатима претраге. Они спадају у две категорије. Један је такозвани он-сите СЕО, односно све оно што се ради у оквиру сајта, а што на крају треба да се одрази на боље резултате у претраживачу. Други је СЕО ван сајта, тако да је лако погодити скуп активности ван сајта.

Зашто је вредно позиционирања?

Практично сви користе претраживаче и све чешће уносе чак и врло тривијалне упите у њих. Ко год се често појављује у резултатима, сила ствари има веће шансе да привуче нове купце. А пошто се оваква промоција код корисника Интернета не доживљава као реклама, то је одличан начин да се на неинвазиван начин допре до великог броја прималаца.

СЕО на лицу места - о чему се ради?

Активности на сајту су пре свега техничка оптимизација, као и проширење и постепено прилагођавање садржаја на сајту.Да би се такве активности спровеле, на самом почетку се спроводи свеобухватна ревизија веб странице, током које се откривају главни проблеми, али и проналазе могућности које вреди искористити за брже побољшање резултата.

Техничка побољшања могу укључивати (али дефинитивно не само) елиминацију дуплих адреса, брже учитавање страница, побољшање интерне навигације по сајту или блокирање индексирања мање важног садржаја.

Са друге стране, оптимизација садржаја подразумева, између осталог, проверу његове јединствености, унапређење истих у погледу присуства кључних фраза, бригу о њему, али и креирање нових, водећи рачуна о жељеним кључним речима.

Офф-сите СЕО – о чему се ради?

Док је добра оптимизација саме веб странице одлична основа за СЕО активности, брига о добијању вредних линкова се пореди са обезбеђивањем доброг горива за веб локацију. Не вреди занемарити овај елемент, јер се то дефинитивно преводи у јачање позиције, али и - у зависности од квалитета добијених линкова - у стабилност веб странице у случају неког од ажурирања алгоритма претраживача.

На шта треба да пазите?

Једна од најчешћих грешака при обављању СЕО активности је неспособан одабир фраза због којих ће веб страница бити промовисана. Ово је важно јер ће у неким случајевима наизглед атрактивне кључне речи заправо привући велику публику, али неће нужно довести до великог броја конверзија – али могу захтевати велика улагања. С друге стране, може се испоставити да се превише прецизне фразе уопште не траже.

Како се бринути о добрим фразама? Најбољи начин је да се спроведе пробна кампања спонзорисаних линкова Гоогле Адс, која ће проверити не само популарност, већ и квалитет појединачних фраза.