Спонзорисане везе - да ли су легалне?

Сервисни Посао

Одавно је познато да је оглашавање трговачка полуга. Што је дата услуга или производ препознатљивији, већа је шанса да ће продавац зарадити више новца. Оглашавање може имати много различитих облика, посебно у данашње време када велика већина људи без проблема користи интернет и разне мобилне апликације. Да ли су спонзорисани линкови добар и легалан облик оглашавања?

Шта су спонзорисане везе?

Спонзорисане везе су облик интернет оглашавања који се најчешће појављује као текст који упућује на другу веб локацију (најчешће на место где читалац може да купи). На овај начин дефинишемо и називе огласа постављених у претраживач, који се појављују изнад тзв. са природним резултатима. Спонзорисане везе могу бити не само вербалне, већ и графичке или звучне.

Спонзорисани линкови, у мањој или већој мери, привлаче пажњу читаоца, мада су и они прилично често извор незадовољства. С једне стране нам показују занимљиве понуде прилагођене нашим потребама, са друге, међутим, затрпају нас огромном количином садржаја и чине претраживање сајтова који нас занимају једноставно оптерећујућим. Дакле, поставља се питање - да ли су спонзорисани линкови легални? На крају крајева, овај облик оглашавања са собом носи и горе наведене непријатности и врло често користи ефекте праћења интернет живота датог корисника.

Спонзорисане везе и закон

Спонзорисане везе немају своју недвосмислену законску регулативу, а све зато што у време настанка Закона – Закона о штампи, у Пољској није постојао ни такав концепт ни интернет. Међутим, мора се претпоставити да се тренутно неке одредбе овог правног акта морају применити на онлајн облик оглашавања. Спонзорисане везе по правилу нису забрањене законом, али морају испуњавати неколико важних услова.

На основу чл. 36. Закона о штампи, штампа (а самим тим и чланци који се појављују на Интернету) може да поставља плаћене рекламе и рекламе. Они не могу бити супротни закону или принципима друштвеног суживота. Морају бити јасно означени да не представљају уређивачки материјал. Издавач и уредник имају право да одбију постављање огласа и огласа ако њихов садржај или форма није у складу са програмском линијом или природом публикације. На захтев органа надлежних за то на основу посебних прописа, издавач, односно уредник ће објавити називе и адресе предузетника или физичких лица који постављају плаћене огласе или огласе у пословима пословања.

Горња одредба јасно указује да се спонзорисане везе могу користити у онлајн чланцима све док су плаћене природе. Другим речима, ако аутор или издавач датог садржаја намерава да у свој текст укључи спонзорисани линк, то мора учинити уз наплату – клијент је дужан да плати одговарајући износ за оглашавање својих производа или услуга. Имајте на уму, међутим, да издавач или аутор може одбити да објави спонзорисану везу, посебно ако крши закон или правила друштвеног суживота (нпр. упућује вас на продавницу са производима забрањеним за продају пољским законом или на услуге које су неетичке, иако законом дозвољено).

Пресуда Врховног суда од 18. јануара 2017. године (број предмета И ЦСК 351/06)

Издавач и главни и одговорни уредник дневног листа нису дужни да објављују саопштења и огласе. Када је одбијање дискриминаторно (нпр. на филозофским или политичким основама), треба га оправдати претпоставком да објављивање огласа или огласа није у складу са програмском линијом часописа или природом публикације.

Скривене спонзорисане везе

Употреба званичних, купљених спонзорисаних линкова је стога легална, све док испуњава услове из чл. 36. Закона о штампи. Међутим, постоји једно додатно правило које је посебно важно знати када је у питању легална употреба ове врсте оглашавања. Према садржини чл. 12. наведеног закона, новинар је дужан да:

  • посебно пажљиво и пажљиво прикупљају и употребљавају материјале за штампу, а посебно проверавају истинитост добијених информација или наводе њихов извор;

  • штити лична права и интересе бона фиде доушника и других који му верују;

  • водите рачуна о исправности језика и избегавајте употребу вулгарних речи.

Новинар не сме да спроводи скривене рекламне активности које подразумевају прибављање материјалне или личне користи од лица или организационе јединице заинтересоване за оглашавање.

Горе наведени пропис значи да је скривено коришћење спонзорисаних линкова потпуно забрањено. У пракси, аутор или издавач конкретног текста не може „у пролазу“ да рекламира услуге и производе свог колеге без икакве наплате.

Пример 1.

Михал и Адам су били пријатељи са факултета. Михал води сопствену веб страницу са вестима, а Адам има компанију специјализовану за штампање наручених материјала. Адам је дошао на идеју да рекламира свој посао, али не би желео да троши новац на то. Михалова веб страница је веома популарна и двојица мушкараца су била веома љубазна. Михал је одлучио да помогне Адаму и ставио спонзорисану везу у сваки други текст који је објавио, што га је слало на веб страницу своје компаније (он је то урадио без икакве наплате). Такав поступак се може сматрати кршењем Закона о штампи, а сами спонзорисани линкови ће бити незаконити.

Пример 2.

Михал и Адам су били пријатељи са факултета. Михал води сопствену веб страницу са вестима, а Адам има компанију специјализовану за штампање наручених материјала. Адам је дошао на идеју да рекламира свој посао уз помоћ свог бившег колеге - али он не жели ништа бесплатно, па су обојица потписали одговарајући уговор и одредили цену за објављивање неколико спонзорисаних линкова који упућују на Адамов сајт. У овој ситуацији, употреба овог облика оглашавања је прихватљива, јер се одвијала у плаћеној и потпуно отвореној форми (линкови се не кријумчаре „случајно“ ни у једном тексту на Михаловој веб страници).

Започните бесплатни пробни период од 30 дана без обавеза!

Бесплатне спонзорисане везе и закон

Дакле, да ли ће бесплатно коришћење спонзорисаних веза увек представљати кршење закона? Не, јер закон дозвољава ову врсту оглашавања, иако под условом да се не може поистоветити са тзв. потајно. Текст који садржи бесплатни спонзорисани линк мора да буде од вредности за читаоца и да се односи на оглашену понуду или услугу – тада неће бити кршења Закона о штампи.

Пример 3.

Михал и Адам су били пријатељи са факултета. Михал води сопствену веб страницу са вестима, а Адам има компанију специјализовану за штампање наручених материјала. Адам је дошао на идеју да рекламира свој посао, али не би желео да троши новац на то. Михалова веб страница је веома популарна и двојица мушкараца су била веома љубазна. Михал је одлучио да помогне Адаму и ставио спонзорисану везу у сваки други текст који је објавио, што га је слало на веб страницу Адамове компаније (он је то урадио без икаквог плаћања). Ова врста активности се може сматрати легалном, под условом да ће се текстови који садрже спонзорисане везе односити на оглашену тему – у овом случају на питања везана за штампање различитих врста материјала. Да је другачије, на пример, текст о здравственим или правним саветима би садржао скривену везу до Адамове штампарије, таква веза би се могла сматрати незаконитом.

Пресуда Окружног суда у Варшави од 23. фебруара 2006. (позив на спис КСВИИ Ама 118/04)

Радња која има за циљ стварање утиска код потрошача да је рекламна порука неутрална информација и на тај начин прикривање промотивне природе рекламне кампање представља чин нелојалне конкуренције и представља праксу којом се нарушавају колективни интереси потрошача, како је дефинисано у чл. 23а Закона о конкуренцији и заштити потрошача.

Спонзорисане везе - резиме

Коришћење спонзорисаних линкова је легално, све док не крши релевантне прописе садржане у Закону о штампи. Правна употреба овог вида оглашавања одвијаће се првенствено када наручилац плати аутору или издавачу текста за постављање спонзорисаног линка. Слободно коришћење оваквих линкова је генерално незаконито, осим ако су тематски повезани са текстом у коме се појављују и не можемо их сматрати прикривеним оглашавањем.