Маркетинг садржаја - шта је то и како га креирати?

Сервисни Посао

Маркетинг садржаја, односно маркетинг садржаја, једна је од стратегија промоције која вам омогућава да привучете потенцијалне примаоце.

Маркетинг садржаја се заснива на активности на Интернету која претпоставља да ће потенцијални читалац пронаћи особу која креира садржај за веб странице. Стога се фокусира на креирање садржаја који ће бити привлачан примаоцу и истовремено омогућити повећање интересовања за производе или услуге које компанија нуди.

Шта је маркетинг садржаја?

Маркетинг садржаја, познат и као цонтент маркетинг, је активност чија је основа привлачење потенцијалних купаца уз помоћ атрактивних текстова које они објављују. Ови чланци би требало да буду занимљиви са становишта примаоца, па је обично циљна група којој су намењени строго дефинисана. Маркетинг садржаја се заснива на једностраној рекламној поруци, усмереној на изградњу дугорочних и стабилних односа са читаоцима, заснованих на ангажовању не само особе која чита текст, већ и онога ко га је написао.

Маркетинг садржаја је такође сав садржај који се објављује на Интернету. Њихов основни задатак је да корисницима интернета пруже истинито и поуздано знање о задатој теми. Најчешће коришћени облици у маркетингу садржаја укључују: водиче, спонзорисане чланке, е-књиге, стручне чланке, видео снимке, вебинаре и инфографике. Маркетинг садржаја у ширем смислу укључује и садржај који није креиран за Интернет. Они укључују: чланке у трговачкој штампи, часописе, фасцикле, летке, каталози, водичи или књиге.

Задаци маркетинга садржаја

Маркетинг садржаја се може користити на више нивоа. Најчешћи је промоција датог бренда, производа или услуге. Користећи садржај који је користан за читаоца, произвођачи покушавају да промовишу своје производе објављивањем информација на сопственим веб страницама или блоговима који ће омогућити читаоцу да сазна о новостима из индустрије, да га усмерава у избору најбољег производа, итд. Објављивање вредног и занимљивог са становишта корисника Интернета, чланци омогућавају компанијама да комуницирају са потенцијалним купцима и вишеструко повећавају продају. Да је садржајни маркетинг изузетно користан са становишта компанија говоре статистички подаци који потврђују да све више предузетника повећава маркетиншке буџете за изградњу и дистрибуцију корисних садржаја на Интернету. Поред тога, из године у годину се повећава број компанија које су одлучиле да користе садржај маркетинг за промоцију својих роба и услуга, сматрајући то једним од најефикаснијих метода повећања њихове продаје.

Поред активности које имају за циљ популаризацију бренда, садржајни маркетинг се користи и за оптимизацију веб страница у смислу претраживача. Објављивањем занимљивог и атрактивног садржаја можете доћи у искушење да изградите линкове који воде до странице, што значајно побољшава њен кредибилитет и повећава могућност проналажења таквог сајта на вебу, а утиче и на његову позицију у резултатима претраге претраживача.

Маркетинг садржаја и улазни маркетинг

Маркетинг садржаја се сматра једном од улазних маркетиншких стратегија. Потоњи, такође познат као улазни маркетинг, је врста маркетинга која укључује предузимање радњи које ће омогућити примаоцима да сами пронађу особу која објављује садржај. Његова основа је изградња трајног односа са примаоцима на основу двосмерног модела комуникације и посвећености обе стране.

Најчешће коришћене стратегије улазног маркетинга укључују: промоцију бренда путем друштвених медија, на пример Фацебоок или Твитер, вођење блога који се односи на индустрију или компанију, оптимизацију веб странице за претраживаче и маркетинг садржаја - креирање и дељење корисног садржаја на Интернет и атрактиван са становишта потенцијалног примаоца.

Инбоунд маркетиншке активности имају за циљ да привуку што више људи заинтересованих за дату тему. На основу објављивања вредног садржаја путем блогова и друштвених медија, трговци претпостављају да ће потенцијални читаоци успоставити трајну везу са компанијом или брендом, што ће им заузврат омогућити повећање продаје.

Маркетинг садржаја и вирусни маркетинг

Маркетинг садржаја је такође повезан са вирусним маркетингом, што је активност у којој потенцијални читаоци сами шире информације о компанији, производу или услузи, чиме се граде свест о бренду. Посао трговца је да покрене ситуацију у којој ће ови потенцијални купци међусобно делити информације. Међутим, вреди запамтити да се само информације не користе увек у ту сврху. Вирусни маркетинг може бити усмерен на подизање свести о бренду, његово позиционирање или стварање позитивних асоцијација на политику или лого компаније.

Постоји много занимљивих стратегија које се користе у вирусном маркетингу.Једна од њих је међусобна дистрибуција фотографија од стране корисника интернета, обично направљених аматерски, или занимљив видео. Овде добро функционишу и трачеви, трендови и такозване урбане легенде које су осмишљене да повећају интересовање потенцијалних купаца за производ или услугу. Други начин је бесплатно ширење занимљивих информација са мање или више видљивом рекламном поруком. Исто важи и за промоције и попусте, чија је претпоставка да ће примаоци бити подстакнути да о њима обавесте своје пријатеље и пријатеље.

Стратегија маркетинга садржаја

Свака особа која жели да користи садржај маркетинг у својим промотивним активностима мора бити свесна постојања три елемента који треба да се састоје од њихове добре стратегије. То су: дистрибуција вредног садржаја, стицање интересовања и на крају подстицање ангажовања наше публике, што би постепено требало да прерасте у корист. Одржавање односа са примаоцима, што је важно, требало би да буде корисно и за читаоца и за особу која објављује садржај. Први треба да добије поуздано и проверено знање, можда и рецепт, захваљујући коме ће решити своје проблеме. Други - већа свест о бренду међу потенцијалним купцима и повећана продаја.