Герила маркетинг, или герила без ограничења

Сервисни Посао

Герилски маркетинг је занимљиво решење ако имамо мало времена да промовишемо одређену идеју или производ, а наша финансијска средства су ограничена. Герила маркетинг је све о добром осећају и креативности, а не новцу.

Герила маркетинг је неконвенционалан облик промоције који не захтева велике финансијске издатке. Најважнија ствар у овом случају је креативност и тајминг. Овај облик комуникације са клијентом сличан је годинама познатом вирусном маркетингу који се састоји у подстицању прималаца да почну да шире поруку међу собом. У овом случају, то су обично смешни мемови, интригантни видео снимци или изненађујуће фотографије. У герилском маркетингу, поред неконвенционалних садржаја, важни су и нестандардни медији. Није ни чудо што има крви, насиља или предмета страха или радозналости. Све заиста зависи од циљне групе и вредности које она представља. Да би наши герилци функционисали како је планирано, важно је да се, осим по занимљивој водитељској идеји, свака акција одликује и иновативношћу. Понављање старих идеја није најбољи избор у овом случају.

Предност герилског маркетинга су, пре свега, ниски трошкови. Овде су сви једнаки – често су и мале компаније, упркос малим финансијским издацима за инвестиције, у стању да својом генијалношћу победе највеће корпорације. Предност ове врсте промоције је доступност. Герила маркетинг је у стању да допре до свих у циљној групи, чак и до оних који избегавају телевизију, штампу или друге традиционалне рекламне медије. Посебно је користан у убеђивању ставова и специфичних система вредности појединаца отпорних на стандардне облике рекламирања.

Примери једноставних облика герилског маркетинга су оглашавање на мајицама које носе познате личности, украшавање града налепницама или чак занимљивим графитима на тротоару. Цена оваквих активности је обично ниска, али са друге стране захтева много енергије и маште, као и велику посвећеност. Испод су неки од занимљивих пројеката из Пољске и иностранства.

Тимбарк на Дан заљубљених

У 2013. Тимбарк је користио герила маркетинг и својим клијентима представио занимљиву кампању. 14. фебруара на разним местима неколико највећих пољских градова закачене су популарне капице овог пића са традиционалним натписима. Овог пута, међутим, сви су имали поруку љубави. Захваљујући магнетима, капе су могле да се прикаче практично било где у најпосећенијим деловима града. Гуерилла маркетинг покривао је градске клупе, паркове, лифтове, аутобуске станице и друге јавне површине и био је веома позитивно примљен у јавности.

Пустињски карневал Пост

Организатори фестивала стонер музике у Вроцлаву дошли су на веома добру идеју да промовишу свој догађај. Концерт, који су планирали за крај 2014. године (крај карневала), рекламирали су карневалским маскама, које су биле окачене у разним деловима Вроцлава. Раније су имали изазовно питање пост? Позивајући се на предстојећи пост и адресу веб странице групе. Цела је допуњена КР кодом који води до ФБ профила. На разним местима у граду су такође биле налепнице у сличном тону које су рекламирале догађај. Цела ствар је испала веома добро, поготово што је одговарала и имену самог бренда. Пустињски карневал, на крају крајева, није ништа друго до пустињски карневал.

Грип витх Плаи

Бренд Плаи, који је у то време изашао на тржиште, такође је пре скоро 10 година смислио занимљиву акцију. Између многих других маркетиншких кампања, њихов промотивни асортиман укључује и герилски рат, у којем се поменута мобилна телефонија побринула за унутрашње опремање возила јавног превоза са необичним ручкама. У масовној комуникацији у неколико највећих пољских градова постоје упијајуће рекламе постављене на ручке за путнике који стоје. Маштовити натписи на њима насмејали су их и подстакли интеракцију. Једна од њих је била ручка на којој је писало Ако вам се свиђа особа поред вас, подигните руку. За неколико месеци кампање имала је веома позитиван одјек.

Хард Роцк Цафе пруге

Пре извесног времена, ресторан Варсав Хард Роцк Цафе, који се налази у Зłоте Тараси, дошао је на занимљиву идеју. Путне траке које воде до овог места биле су привремено префарбане као штап. Занимљива идеја, која је изненадила многе мештане престонице који су на тај начин присуствовали, показала се савршеном. Ресторан је добио додатни публицитет, а реклама је веома добро утицала на његов музички имиџ.

Герила маркетинг у компанији Фитнесс

Како се то дешава у иностранству? Британски ланац теретана Фитнесс Цомпани дошао је на веома добру идеју, сличну оној којом смо се бавили са Плаи мобилном телефонијом. Трговци са острва стављају тегове на цеви које се могу држати док путују јавним превозом - цела ствар је била да личи на утег, са којим можемо да се носимо у теретани. Поред ње стајала је реклама за фирму и цене карата и пропусница. Многи путници су са интересовањем погледали овај оглас, сазнавши за постојање теретане у њиховој близини.

Будите као Кунг Фу Панда и користите герилски маркетинг

Акција промоције анимираног филма Кунг Фу Панда, који долази у биоскопе. У неким градовима у Великој Британији, на стајалиштима су постављене цитилигхт рекламе са ликом из цртаног филма који шутне прозор. Проблем је у томе што је стакло намерно разбијено да би се стекао утисак да је то управо оно што је агресивна панда урадила. Акција је занимљива и помало опасна – на тротоару је било мало поломљеног стакла, али, срећом, никог није повредило. Касније спроведено истраживање показало је да се оглас допао готово свим примаоцима, а посебно деци.

Ове и неколико других идеја су већ спроведене - неке са бољим, неке са лошијим резултатима. Међутим, то не мења чињеницу да је герилски маркетинг толико необичан да увек може да привуче мање или више пажње. Са правим смислом, чак и тако јефтино оглашавање као у случају герилског маркетинга може бренду дати много нових симпатизера, а то је оно у чему је маркетинг.